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客戶名稱：汨制配方

服務(wù)內(nèi)容：品牌定位、品牌起名、IP形象設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)

如何用文化為品牌塑造超級(jí)IP？

品牌為初創(chuàng)品牌，是從無到有的一個(gè)過程

品牌目標(biāo)是要打造成汨羅市地方農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，核心產(chǎn)品為地方特色產(chǎn)品“長樂甜酒”。其在2016年11月，原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對(duì)“長樂甜酒”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，制作技藝流傳千年至今，都是我國不可多得的文化遺寶

長樂甜酒作為一個(gè)極具地方特色的美食，真正能“走出去”的品牌卻極少，目前長樂甜酒這款產(chǎn)品以及其它產(chǎn)品（鹵臘制品、腐乳、紅薯粉、糍粑等等）都是傳統(tǒng)形式的產(chǎn)品和包裝，沒有對(duì)應(yīng)市場以及消費(fèi)人群進(jìn)行產(chǎn)品和視覺的創(chuàng)新及優(yōu)化，以至于產(chǎn)品處于一個(gè)走不出去的原始狀態(tài)。而此次要做的就是把品牌從原始的刻板印象中拉出來，打造符合現(xiàn)有主力消費(fèi)人群的生活方式的創(chuàng)新型產(chǎn)品及包裝，前期品牌以線上為主，那么整個(gè)品牌打造更趨于年輕化

品牌需要其背后的文化根基才能走的更遠(yuǎn)，相傳北宋真宗景佑年間，長樂街開始釀造甜酒。左下圖一為北宋后期的壁畫，詳細(xì)繪制了北宋女子妝容及服飾，其北宋詞人秦觀在《南歌子》中寫道：“香墨彎彎畫，燕脂淡淡勻。”詞人張先也有描寫妝容之句：“朱唇淺破桃花萼。”彎彎細(xì)眉、淡淡胭脂、輕點(diǎn)櫻唇，看起來淡雅精致，這基本就是北宋中后期女性的典型妝面了

以此為品牌出發(fā)點(diǎn)，借北宋年間的人物形象為品牌打造人物形象IP，打造形象為愛吃美食又愛做美食的一個(gè)北宋年輕女性形象，并起名為 —— 樂妞，樂源于長樂的“樂”，為品牌取名為“汨制配方”，“汨”源于汨羅市的“汨”，將品牌和IP形象串聯(lián)起來為“樂妞的汨制配方”，以此為甜酒這一品類想到slogan為：樂妞有配方，甜酒很滋養(yǎng)，這句話將品牌和IP緊密關(guān)聯(lián)了起來

標(biāo)志設(shè)計(jì)采用“汨”字的形結(jié)合古代窗戶紋樣進(jìn)行圖形創(chuàng)作，用梯田、太陽、篆體字“水”字組合成“汨”字的形，其圖形的包容性符合品牌農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌這一特性。字體選用更為好識(shí)別的東方古韻毛筆落筆起筆的字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)

標(biāo)志、輔助圖形及IP形象在后期使用方式的效果圖展示

IP形象在后期包裝上的使用效果呈現(xiàn)

轉(zhuǎn)載請注明：正心創(chuàng)意

溫馨提示：對(duì)于汨制配方品牌策劃全案設(shè)計(jì)的要點(diǎn)介紹，希望對(duì)您認(rèn)識(shí)汨制配方品牌策劃全案設(shè)計(jì)有所幫助

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