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客戶(hù)名稱(chēng)：金華市老街口食品有限公司

服務(wù)內(nèi)容：品牌定位、品牌包裝設(shè)計(jì)

疫情的影響和產(chǎn)品的多元化改變著人們的生活方式，零食逐漸成為日常生活中的重要角色。而食安問(wèn)題的層出不窮，也讓消費(fèi)者的選擇越來(lái)越理性化。

所以在當(dāng)下市場(chǎng)如此內(nèi)卷、全民消費(fèi)降級(jí)的背景下，零食品牌如何突圍？

在忙碌且超負(fù)荷的生活狀態(tài)下，越來(lái)越多的人開(kāi)始思考減少物質(zhì)需求、降低生活節(jié)奏，從而讓生活變得更簡(jiǎn)單、更有品質(zhì)。所以消費(fèi)者更加關(guān)注商品內(nèi)在價(jià)值，評(píng)估哪些事物對(duì)他們來(lái)說(shuō)是重要的、什么東西才是真正需要的。消費(fèi)正在走向相對(duì)保守的狀態(tài)，回歸價(jià)值和意義，也就是回歸性?xún)r(jià)比、回歸物美價(jià)廉、回歸貨真價(jià)實(shí)的時(shí)代。市場(chǎng)也正式邁入去偽存真的新發(fā)展階段，面對(duì)環(huán)境的挑戰(zhàn)，品牌需要回歸“本心”，指向消費(fèi)者的真需求來(lái)發(fā)揮品牌真實(shí)力，與消費(fèi)有關(guān)的一切，都要向“真實(shí)”而行。

消費(fèi)者追求消費(fèi)的確定性和安全感，而在食品中安全感的具象表現(xiàn)就是看得見(jiàn)，只有自然、健康、少添加的食品才能帶給人們安全感。這樣的意識(shí)不斷深入推動(dòng)了零食向健康化發(fā)展，新老品牌開(kāi)始向健康零食發(fā)力，通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)零食產(chǎn)品做加減法，來(lái)凸顯零食的健康屬性。

那么對(duì)于老街口品牌，如何突圍

1.強(qiáng)化品牌價(jià)值

不管市場(chǎng)如何變化，企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)都是提升品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，不能因市場(chǎng)變化而變化，要始終把發(fā)力點(diǎn)聚焦客戶(hù)身上，回歸本心。在零食中，自然與健康密切相關(guān)。

此次老街口山楂系列產(chǎn)品主打“更少的添加，吃著更放心”的概念

Slogan定位為：鮮果打漿，鎖住本味。

2.提供情緒價(jià)值

品牌需懂客戶(hù)心理，有共情力。

繁忙生活里的人們需要松弛感，而生活需要儀式感。

所以此次設(shè)計(jì)采用產(chǎn)品特點(diǎn)融入舊報(bào)紙排版形式進(jìn)行呈現(xiàn)，風(fēng)格簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，內(nèi)容上更細(xì)致的闡述自然健康理念，并將簡(jiǎn)約的產(chǎn)品圖和消費(fèi)者記憶中的老街口人物形象進(jìn)行組合形成品牌系列包裝統(tǒng)一識(shí)別的視覺(jué)輔助圖形，產(chǎn)品特點(diǎn)文字有：

a.原料——只選新鮮的成熟大果山楂，顆粒渾圓飽滿無(wú)壞果陳果，色澤鮮亮，用料干凈、品質(zhì)好

b.工藝——鮮果制作不過(guò)度加工，主打品質(zhì)生產(chǎn)，很好的保留了山楂本身的味道和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值

c.口感——酸甜軟糯，好吃不粘牙、酸甜可口，軟硬適中，層次分明、沙軟口感，入口即化、口感細(xì)膩，咀嚼無(wú)渣感，有嚼勁

d.包裝——內(nèi)含獨(dú)立小包裝，品質(zhì)看得見(jiàn)，吃帶也方便，高顏值適合各種場(chǎng)合

采用年輕有活力的色彩成為產(chǎn)品包裝的輔助色

品類(lèi)的產(chǎn)品名稱(chēng)設(shè)計(jì)，將字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代黑體字體基礎(chǔ)上加入了中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法字的起筆落筆，使字體更具韻律感。產(chǎn)品的插畫(huà)繪制采用現(xiàn)代的波點(diǎn)藝術(shù)風(fēng)格，使產(chǎn)品的呈現(xiàn)更具現(xiàn)代化，畫(huà)面也更有層次感。

包裝背面闡述了四種消費(fèi)場(chǎng)景，工作時(shí)候、外出玩的時(shí)候、休閑的時(shí)候、買(mǎi)給小朋友吃的健康零食，包裝的背面也是按照正面的精致程度去設(shè)計(jì)的，即使產(chǎn)品上架時(shí)放反了都沒(méi)有關(guān)系。

包裝背面闡述了四種消費(fèi)場(chǎng)景，工作時(shí)候、外出玩的時(shí)候、休閑的時(shí)候、買(mǎi)給小朋友吃的健康零食，包裝的背面也是按照正面的設(shè)計(jì)去設(shè)計(jì)的，即使產(chǎn)品上架放反了都沒(méi)有關(guān)系，兩面的設(shè)計(jì)都很精致。

3.性?xún)r(jià)比

消費(fèi)者從大眾視角回歸到個(gè)人視角，不再盲目追求高價(jià)和大牌，而是更關(guān)注價(jià)格便宜且品質(zhì)相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。

老街口的山楂系列的特點(diǎn)是大計(jì)量、大包裝，主打加量不加價(jià)、好吃不貴。

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溫馨提示：對(duì)于老街口山楂系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)升級(jí)的要點(diǎn)介紹，希望對(duì)您認(rèn)識(shí)老街口山楂系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)升級(jí)有所幫助

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